“小西瓜”提振“大消费” 以节庆IP助力大兴区高质量发展

欣赏(xīnshǎng)京津冀三地非遗文化展演，让智能机器狗陪你一起吃瓜，然后逛逛大兴区富华路上的各地特产，最后在(zài)西瓜(xīguā)彩绘墙前帅气地留一张美照(měizhào)……5月28日到6月1日，这些文商旅融合场景在大兴区兴丰街道2025年端午节暨第37届西瓜节上集中亮相。

这场以瓜为媒(méi)的市集，围绕“复兴(fùxīng)丰华 瓜香万家”主题，发挥节庆IP的串联效应，创新性构建“文旅+百业”生态圈，通过科技赋能、非遗活化、商圈联动等方式，点燃假日消费小热潮。本次活动(huódòng)，以“小切口”撬动“大消费”，五天累计吸引客流(kèliú)11.5万人次，带动辖区消费总额突破(tūpò)480.6万元，为大兴区推动(tuīdòng)高质量发展贡献兴丰力量。

政府“当经纪(jīngjì)” 企业“唱大戏”

一条富华路，串联起兴丰街道(jiēdào)的新辰天地、雪花·1950文创园，两大商圈首次实现深度联动。兴丰街道化身“超级(chāojí)经纪人”：整合辖区百家本土商家资源，携手天津、河北、山东、内蒙古、云南等十余家外埠企业，打造千米“零摊位费(tānwèifèi)”市集。为了增加消费者沉浸式体验感，兴丰街道还在活动现场设置了特色(tèsè)打卡区和非遗展示区，并植入(zhírù)了科技(kējì)元素——智能机器狗巡游及互动接待体验。这种政府搭台、企业唱戏的协作机制，有效降低了商户经营成本，激发市场(shìchǎng)活力。

市集上，百余商家在市集上吆喝出人间烟火和消费热度。奢莉冰镇西瓜精酿、三百里面包店、游牧部落-烧麦烤串等(děng)店铺的网红单品(dānpǐn)每天都要补货多次，日均消费额增加2至3倍不等。商户王女士(wángnǚshì)表示：“感谢兴丰街道的惠民举措(jǔcuò)，免了摊位费，我们把预算花在了客户试吃和体验上，顾客(gùkè)停留时间翻倍。”

用好叠加效应 培育消费(xiāofèi)新增长极

本届(běnjiè)西瓜节的最大亮点，在于对传统节庆的“场景重构”。兴丰街道发挥叠加效应，以节庆IP为支点，构建起“1个(gè)西瓜主题+N个消费场景”融合生态，撬动(qiàodòng)消费能级跃升，做出了消费“大文章”。

区域联动，打造多地特色商品展销(zhǎnxiāo)矩阵。今年，京津冀协同发展进入新(xīn)十年。兴丰街道深入实践京津冀协同发展战略，引进三地非遗传承人的(de)作品(zuòpǐn)现场展览的同时，还设立文创产品(chǎnpǐn)和特色商品售卖区，并将区域联动扩大至内蒙古、云南等省份，让消费者有更加丰富的购物体验，营造出“一场节日购买多地商品”的消费氛围。

商圈联动，深化“文旅+百业”创新实践。新辰(xīnchén)天地与雪花·1950文创园是兴丰街道区域内的重点商圈，商圈内业态丰富(fēngfù)，夜间经济、首店经济等厚积薄发。端午节和西瓜节形成的“双节IP”吸引来大量节庆流量，兴丰街道抓住“东风”促进消费场景破壁，将传统农产品展销升级为(wèi)涵盖(hángài)科技体验、非遗研学(yánxué)、亲子娱乐的复合型消费场域，节庆流量转化为消费增量。西瓜节期间，新辰天地42户商家也(yě)集体发力(fālì)，以惊喜和福利为提振区域消费力赋能。

近年来，节庆IP越来越成为打造复合型消费(xiāofèi)模式的(de)(de)流量密码，也是将“文旅(wénlǚ)+百业”“百业+文旅”落到实处的重要抓手之一。从一颗西瓜出发，兴丰街道正在书写消费提振的“甜蜜经济学”。在这里，传统与现代的边界逐渐消融，区域协同的内涵不断深化。兴丰街道打好多元化消费场景“组合拳”，丰富消费供给，激发(jīfā)消费潜力，走出了(le)助力北京国际消费中心城市建设的基层创新实践。

更多热点(rèdiǎn)速报、权威资讯、深度分析尽在北京日报App

来源：大兴区(dàxīngqū)兴丰街道

来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端