端午经济持续升温 浙江嘉兴传统民俗“带火”特色产业

中新网嘉兴(jiāxīng)5月26日电(黄彦君)粽子、咸鸭蛋、香囊……端午佳节脚步渐近，浓郁节日氛围(fēnwéi)扑面而来(pūmiànérlái)。在浙江省嘉兴市，借着民俗活动“东风”，各类端午特色产品迎来产销热潮。 在(zài)嘉兴市秀洲区(xiùzhōuqū)一家粽子企业内，粽叶香气扑面而来，裹粽师傅双手上下翻飞，一个个饱满精巧的粽子数秒便宣告成型。 当前(dāngqián)正处于端午旺季(wàngjì)，这家“百年老字号”粽企日产能最高可达280万只。近年来，其在粽子“出海”上做起(zuòqǐ)文章。2025年年初以来，其累计(lěijì)出口粽子94批次，数量超250万只，带动“中国味道”走向世界。 “我们在‘粽子出海(chūhǎi)’上的(de)新突破，得益于在标准创新上的不懈努力。”该企业相关(xiāngguān)负责人表示，近年来，企业将(jiāng)“粽子出海”作为重要战略，在巩固传统的美国、澳大利亚市场的基础上，通过开设海外分公司、参加食品贸易展会、开展社媒营销等方式拓宽新市场。 端午临近，嘉兴一家粽子(zòngzi)企业(qǐyè)内，工人正在忙碌。嘉兴市新闻传媒中心供图 作为中国首个入选世界非物质文化遗产的节日，端午节承载着中华民族(zhōnghuámínzú)数千年的记忆与情感，与地方民俗活动(huódòng)息息相关。在江南地区，民众素有端午吃“五黄”习俗，其中咸鸭蛋(xiányādàn)黄、黄酒尤其受欢迎。如今，依托四通八达物流网络(wǎngluò)，产自“鱼米之乡”的民间美味已畅销(chàngxiāo)全国。 步入嘉兴市桐乡市大麻镇吉字浜村一家食品有限公司，一颗颗咸鸭蛋(xiányādàn)被打包装箱，即将发往全国(quánguó)各地。这段时间，这个超级“咸鸭蛋工厂”内，平均每天会(huì)有10多万枚咸鸭蛋走(zǒu)下流水线，最远销往新疆、内蒙古、宁夏等地。 “通过水法腌制(yānzhì)，把(bǎ)鸭蛋放入配置好的盐水中，根据不同的温度，控制腌制的时间，这段时间大概腌制30多天就可以(kěyǐ)了。”该公司副总经理姚青青(qīngqīng)介绍，腌制咸鸭蛋要从2月开始备货，才能赶上端午这波销售热潮。 2025年5月，嘉兴市一家咸鸭蛋工厂(gōngchǎng)内，工人在挑选咸鸭蛋。桐乡市传媒中心(zhōngxīn)供图 端午节的仪式感不止限于“舌尖”。近来，在社交媒体平台上，端午香囊、五彩绳等芳香化湿(fāngxiānghuàshī)、醒神开窍、辟邪驱虫的功效引发(yǐnfā)网友热议，话题热度持续走高；线下各大商超(chāo)货架(huòjià)上，端午装饰花束、艾草锤、粽子文创等供不应求。 设计(shèjì)造型、放置中草药、手工(shǒugōng)缝制……在嘉兴市南湖区大桥镇胥山村，巧手村民们迎来忙碌(mánglù)时节。该地因春秋战国时期伍子胥曾在此练兵扎营而成名，是端午民俗文化的发源地之一。 这两年，其以端午(duānwǔ)民俗文化为切入点，不断开发香囊、彩菱(cǎilíng)挂件等文创产品，推出文创品牌“胥山香囊”，运营10余个线上(xiànshàng)平台定期进行直播带货，拓宽村民增收渠道。 在嘉兴，端午节(duānwǔjié)期间小孩子们还有穿“五毒衣”(“虎衣”)的习俗，寓意辟邪去秽，健康平安成长。每年3月(yuè)至5月，家住桐乡市崇福镇五丰村的周玉如便会忙得“脚不沾地(jiǎobùzhāndì)”。 “这几天，每天销量都在上(shàng)百件，根本来不及接单。”周玉如一边(yībiān)忙碌一边说，为应对端午节可能出现的(de)销售高峰，她早早囤了2000余件“五毒衣”的库存。可令她意外的是，短短半个月时间，就卖出了1500多件(duōjiàn)。 周玉如制作的(de)“五毒衣”，不仅保留了传统工艺的精髓，还在款式和设计上进行了创新，更加符合现在(xiànzài)人们(rénmen)的审美需求，深受消费者喜爱。 面对(miànduì)火爆订单，她(tā)开始思考如何扩大生产(shēngchǎn)规模。“我们村里有很多会做针线活的阿姨，如果能(néng)把她们组织起来一起做，既能提高产量，又能让她们增加一些收入。”周玉如说，她希望通过这种方式，带动村里经济发展，让更多人受益。(完)