河南开封：金融“活水”助力“三夏”生产

大河网讯 打卡河南博物院，看古老的玛雅(mǎyǎ)文明跨越万里山海，与华夏文明在中原大地交融(jiāoróng)碰撞；来到洛邑古城，看现实版(bǎn)“天女散花”，身临其境感受盛唐气韵；走进清明上河园(héyuán)，看NPC“宋代商贩”沿街叫卖，体验北宋市井风情…… 近年来，河南文旅使出“看家本领”创新(xīn)玩法，打造新场景、引入新技术、拓展新模式(móshì)，不断提升游客体验，展示老家河南独特(dútè)魅力，持续塑造河南特色文旅品牌。 优势丨依托丰厚文旅(wénlǚ)资源叫响河南文旅品牌 作为中华文明重要发祥地，河南的文旅资源蕴藏丰富：65519处(chù)不可移动文物、5处世界文化遗产、17个5A级景区(jǐngqū)。得益于丰富的山水(shānshuǐ)资源及厚重的历史文化资源，河南文旅产业发展如火如荼。 这里，太行山、伏牛山、桐柏山、大别山三面环绕，造就了(le)嵩山、云台山、白云山、鸡公山(jīgōngshān)等众多驰名中外的胜景奇观。 坐落于太行山脉的宝泉景区依托“水”“崖”资源，创新(chuàngxīn)打造“春赏花、夏戏水、秋拾趣、冬玩雪”四季文章，打造了耸然于高山峡谷之间的崖天下园区，并建设悬崖(xuányá)过山车、悬崖秋千、悬崖蹦极等100多处悬崖体验设施，成功吸引了众多年轻群体(qúntǐ)；被誉为(wèi)“八百里太行的闪耀(shǎnyào)明珠”的云台山景区以自然山水为主体(zhǔtǐ)，依托当地山势(shānshì)险峻、陡峭、落差悬殊的地形优势，设置水上桨板、丛林过山车、岩壁的铁道攀岩等运动项目，成功塑造了独特的云台山文旅品牌。 这里承载着华夏文明(wénmíng)数千年(shùqiānnián)厚重的历史，宛如一部雄浑壮阔的史诗，是河南文旅的又一张金色名片。 以省会郑州为原点，河南博物院(bówùyuàn)汇聚华夏文明瑰宝，承载着华夏五千年文明的深厚历史底蕴；向(xiàng)西至洛阳，龙门石窟现存大小编号窟龛2345个，各类(gèlèi)造像近11万尊，被联合国教科文组织评价为“中国(zhōngguó)石刻艺术的最高峰”；北上至安阳，殷墟遗址出土的甲骨文印证了已知的中国最早的成熟文字体系，青铜重器让游客近距离感受商代巧夺天工的青铜铸造技艺；向东(xiàngdōng)至开封，清明上河园生动再现(zàixiàn)了汴京的市井繁华，还原(huányuán)《东京梦华(mènghuá)录》所描绘的盛世风华……这些丰厚的历史文化遗产，共同构成了河南贯通(guàntōng)古今、多元交融的厚重历史文化特色。 依托资源优势，河南(hénán)从(cóng)强化品牌意识、打造(dǎzào)旅游打卡地、开发精品旅游线路等方面，持续叫响“行走河南·读懂中国”品牌。今年端午节假期，全省接待游客(yóukè)1511.6万人次、实现旅游收入67.9亿元，同比分别增长4.7%、5.3%。 清明上(shàng)河园“虹桥”。 转型丨从“观光(guānguāng)游”到“体验游”打造文旅新场景 近年来，河南各大景区相继推出沉浸式体验(tǐyàn)，备受广大游客青睐。当(dāng)景区工作人员变身NPC，游客也告别了(le)传统“旁观者”的身份成为“穿越者”，与演员同台“飙戏”。 开封(kāifēng)万岁山武侠城构建了全国首个“宋代婚俗文化沉浸式体验区(qū)”——王婆岛，通过复原宋代媒婆宅院、婚庆市集、喜轿(jiào)巡游等场景，融入《万岁山好声音》歌曲对唱等演艺项目(xiàngmù)，为游客提供丰富的互动体验和服务。 在洛阳龙门石窟，游客不仅可(kě)以感受卢舍那大佛的无限神秘，还可以到龙门古街一站式“逛吃玩赏演”，观看《鲤跃龙门·宴乐》沉浸式伴餐(bàncān)演艺，还可参与“龙门市集”特色主题活动，以及《寻幸福》《绣楼(xiùlóu)招亲(zhāoqīn)》等沉浸场景互动节目。“龙门古街将城市街巷转化为动态(dòngtài)的叙事场域，将整个龙门古街视作一个完整的‘舞台’，游客可以在古街中穿梭，与演员互动，完成任务，体验(tǐyàn)一场跨越时空的文化(wénhuà)盛宴。”龙门古街负责人程龙介绍说。 游客(yóukè)与龙门古街NPC互动。 从“观光(guānguāng)游”向“体验游”，青年、时尚、新潮成为(chéngwéi)当下的文旅主旋律，河南旅游已经从简单的“门票经济”开始向“体验经济”转型。 赋能丨数字化技术加持助力(zhùlì)河南文旅出新出彩 当(dāng)指尖划过屏幕，千年古迹的(de)前世(qiánshì)今生便在眼前徐徐展开，戴上智能导览设备，身临其境感受历史场景的恢弘壮阔，数字化技术驱动优质文旅产品与服务供给，文化和科技不断碰撞出新火花、新路径。 棋盘格局、夯土大墙、百亩麦田，作为中国(zhōngguó)目前最大的(de)(de)戏剧聚落群，只有河南·戏剧幻城为河南文旅品牌建设提供(tígōng)了现象级样本。在“只有河南”打造文旅新(wénlǚxīn)场景的过程中，科技成为(chéngwéi)重要助力，“一部手机游幻城”的智慧系统串联起票务、导览、剧目(jùmù)提醒等全流程服务；《幻城剧场》《麦子啊麦子》等剧目让观众置身奇崛壮丽的交互场景。夜幕下，328米长的夯土墙化身动态画卷，《清明上河图》《千里江山图》与麦田光影交融，不仅提升(tíshēng)了观众体验，也拉近了大众与艺术的距离，让传统文化焕发新生。 只有河南(hénán)·戏剧幻城的《幻城剧场》。 “我是(shì)大商的王后妇好(fùhǎo)，历经三千年，今朝(jīnzhāo)与诸位相逢，愿闻(yuànwén)诸君之声，共赴一场古今对话，共探华夏泱泱大国之源流。”在安阳殷墟景区，伴随着柔美的音乐，三千年前的“女战神”妇好仿佛从历史中走来，与现场观众互动(hùdòng)对话。安阳市文旅集团殷墟片区副总经理牛臻介绍，殷墟景区推出了“点亮殷墟”主题活动(huódòng)，全息投影和XR技术重现商代历史场景(chǎngjǐng)，如甲骨文光影秀、《巴方伏击战》XR互动体验等，让游客沉浸式感受殷商文明。 “未来(wèilái)，殷墟景区将持续利用数字(shùzì)化技术打造沉浸式体验(tǐyàn)项目(xiàngmù)，如模拟甲骨占卜、青铜器铸造等互动场景，增强游客参与感。依托《洹溯大邑商》《再现大邑商》等数字化、沉浸式体验项目，打造生动立体的商文化历史文化体验场景，构建(gòujiàn)链接过去与现在、传统与未来的文化桥梁，实现更具沉浸感、体验感的数字体验。”牛臻说。 融合丨探索“文旅+”新业态激发文旅消费新活力(huólì) 当前，旅游业收入已(yǐ)从简单的“门票(ménpiào)经济”开始向“文旅+”消费(xiāofèi)经济转变，从吃、住、行到游、购、娱，每一个环节、每一个产品，每一项服务都体现着文旅行业的质量和水平。 郑州大学文化产业(chǎnyè)研究中心主任(zhǔrèn)汪振军指出，对河南而言，通过深度融合“文旅+演艺”“文旅+休闲”“文旅+住宿”“文旅+文创”等新(xīn)业态，不仅可以有效延长游客停留时间(tíngliúshíjiān)、提升(tíshēng)消费水平，更能够打造出具有差异化、竞争力的河南文旅品牌，最终带动产业收入增长。 既能(néng)为(wèi)游客提供崭新体验，还能生动地讲述景区故事，“文旅+演艺”帮助景区“流量(liúliàng)”变“留量”。今年以来(jīnniányǐlái)，河南多个景区依托当地(dāngdì)特色，为游客带来一场场盛大的演艺活动。洛阳首部皇家园林大型实景演艺《凤舞神(fèngwǔshén)都》在九洲(jiǔzhōu)池首演，让广大游客沉浸式感受盛唐文化的独特魅力；太行(tàixíng)・红日演艺小镇大型实景演出《太行・红日》重现红旗渠奋斗传奇；6月5日，只有河南·戏剧幻城迎来了四周岁“生日”，麦浪滚滚、歌声阵阵，来自天南海北的游客一同感受麦田里的音乐盛宴…… 信阳市让众多游客在“快节奏”中找到“慢生活”，体验(tǐyàn)到了“文旅+休闲”的魅力。在信阳市浉河区文新茶村(cūn)，游客可以漫步茶园栈道(zhàndào)，欣赏万亩连片茶海的壮丽景观，还可以在度假(dùjià)酒店和民宿(mínsù)小院感受“推窗(tuīchuāng)见茶山，夜伴茶香眠”的悠然。信阳文新毛尖集团党委书记、董事长刘文新表示，下一步，他们将开发茶园康养体验项目，建设康养度假设施，吸引追求健康、休闲生活的游客群体，将文新茶村打造成为(chéngwéi)中国茶叶第一村和具有特色的生态康养旅游目的地。 2025信阳毛尖“第一口春茶”品鲜会(pǐnxiānhuì)。 山水田园度假渐成风尚(fēngshàng)，舒适(shūshì)的住宿体验已成为游客的重要考量(kǎoliáng)。在焦作市云台山镇，民宿产业发展(fāzhǎn)繁荣，云台山镇围绕(wéirào)满足游客多元化需求，已建成5个综合服务区，形成了云上的院子(yuànzi)、朴居等在内的7个民宿集群。同时，云台山镇以美学经济为引领，邀请国内外知名设计师，针对岸上小镇打造民宿美学新亮点，建设发展乡村度假小镇，逐渐形成了“南有莫干山，北有云台山”的云宿品牌。 考古盲盒风靡全网，一枚冰箱贴“拿捏”潮流，当下，充满创意的文创(wénchuàng)产品斩获不少铁粉，“文旅+文创”已成为文旅品牌打造特色的新路径。郑州博物馆(bówùguǎn)内“大方鼎”文创冰淇淋、可定制文物拉花的“青铜(qīngtóng)咖啡”等“舌尖上的文物”备受青睐；二里头夏都遗址博物馆将镶嵌(xiāngqiàn)绿松石兽面纹铜牌饰元素与手工刺绣技艺跨界融合，创新推出二里头绿松石香囊系列；河南博物院以“考古盲盒”、数字藏品和“虚拟(xūnǐ)公社”毛绒玩具(máoróngwánjù)等产品为载体，将文物元素转化为趣味内涵兼备的爆款文创，成功塑造了(le)文创品牌标杆(biāogān)。 “持续提升河南文旅核心竞争力(jìngzhēnglì)、吸引力，推动产业升级与(yǔ)消费增长，必须牢牢抓住品牌建设这个关键。”汪振军表示，河南要(yào)打造特色鲜明的(de)优质文旅品牌，需深挖(shēnwā)本地资源，满足本地旅游(lǚyóu)需求。要立足全国和海外(hǎiwài)旅游市场，打造郑州、开封、洛阳、安阳等具有全国知名度的城市旅游品牌。此外，还应做好黄河文化旅游大文章，充分保护和利用好黄河文化资源，以“行走河南·读懂中国”为主题，把黄河流域的文旅资源串珠成线，让更多优质的河南文旅品牌出圈出彩。 编者按：加快品牌(pǐnpái)(pǐnpái)建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。2017年，国务院正式批复将每年5月10日设定为(wèi)“中国品牌日”。2025年5月10日，第九个中国品牌日如约而至，在这个具有特殊意义(yìyì)的日子背后，河南品牌已经闯出一片星辰大海。自(zì)5月7日起，河南省发展和改革委员会、大河网联合推出“豫见品牌力量”系列报道，聚焦“两高四(sì)着力”，围绕国人厨房(chúfáng)、融合创新、品质服务(fúwù)、创意文旅、数智未来、外贸优品等方面，多角度展现河南品牌建设赋能高质量发展、服务高品质生活的生动实践。 策划：李敬欣 张培君(zhāngpéijūn) 统筹：银新玉(yínxīnyù) 刘 杨 文字(wénzì)：李连凡 田佳宁