以“首”促新 解锁城市消费流量密码 兰州“首发经济”生机勃勃

以(yǐ)“首”促新 解锁城市消费流量密码 记者(jìzhě)深入走访，发现兰州“首发经济”生机勃勃 在万象城开出的各类首店解锁(jiěsuǒ)消费流量密码 “浙江老字号”朱炳仁·铜在兰州开出甘肃(gānsù)首店 从(cóng)打卡第一家店、欣赏第一场秀，到体验最新的技术和场景，从因潮流而来到引领潮流，日渐成熟的“首发经济(jīngjì)”已成为各大城市提振(tízhèn)消费的新引擎。2024年7月，党的二十(èrshí)届三中全会提出“积极推进首发经济”。2024年12月，中央经济工作会议再次提出“积极发展首发经济”，并将其列为2025年扩内需的重点举措之一。2025年5月初，为进一步(jìnyíbù)提升消费品质(pǐnzhì)，激发消费活力，推动“首发经济”健康快速发展，兰州市商务局印发《关于支持“首发经济”加快发展的若干措施》(以下简称《措施》)，从聚焦(jùjiāo)首店(shǒudiàn)经济、首发首秀、会展经济融合发展等(děng)方面，推出一系列有力举措。端午小长假，记者在采访中发现(fāxiàn)，这些首店正成为解锁城市消费的流量密码。 两大国家级品牌落户兰州(lánzhōu) 填补西北文创高端市场空白 端午节，位于城关区张掖路196号(hào)的(de)两家首店——朱炳仁·铜与国瓷红叶形象店门前人头攒动(réntóucuándòng)，店内的铜艺摆件与陶瓷器皿在射灯下折射出温润光泽，不时有游客举着手机拍摄。这两家形象店总面积110平方米(píngfāngmǐ)，由丝绸之路国际知识产权港有限责任公司旗下甘肃(gānsù)港安数字版权科技有限公司（以下简称“港安公司”）运营。 走进店内，店员(diànyuán)刘美君正(zhèng)热情地为顾客介绍商品。她拿着一个造型精美的(de)铜葫芦挂件说：“这个铜葫芦采用花丝(huāsī)镂空技术和非遗铜雕技艺，色彩搭配上也独具匠心，豆绿相称，整体造型肚大嘴小，寓意福禄欢喜、大吉大利。”在(zài)店铺另一侧，一组(yīzǔ)价格实惠又创意精美的铜摆件吸引了大量顾客驻足，有憨态可掬的熊猫抱金碗(jīnwǎn)，“扭转乾坤，财气自来”的小金碗，还有“生而为旋转，时来运转，转来好运”的小铜骰子等。正在挑选的李先生说：“这些小摆件价格不(bù)贵，工艺还这么好，当个伴手礼再合适不过了。” 据刘美君介绍，朱炳仁·铜品牌源自1875年“朱府铜艺”，作为(zuòwéi)(zuòwéi)国家级非物质文化遗产，其《五牛积福》《乾隆八骏》等作品多次作为国礼出访，目前已在全国30多个省市布局近100家体验馆。国瓷红叶(hóngyè)则是景德镇陶瓷集团旗舰品牌，代表中国日用陶瓷的最高水平，曾为人民大会堂及APEC会议(huìyì)、奥运会(àoyùnhuì)等国际场合定制(dìngzhì)专用瓷，是国内唯一大规模跻身国宴国礼用瓷的中国名牌。 “4月3日，兰州(lánzhōu)张掖路朱炳仁·铜形象店(xíngxiàngdiàn)、兰州张掖路国瓷红叶形象店作为甘肃区域首家旗舰店正式对(duì)外营业，日均客流量上千人次，累计销售额已突破50万元，其中‘五一’期间实现销售收入10.17万元。游客成为消费主力，标志着甘肃文创礼品市场打开全新局面。”丝绸之路国际知识产权港有限责任公司副总经理兼港安公司的董事长狄向辉介绍，首店的引入不仅提升(tíshēng)了甘肃文创的高端定位，更拔高了文旅行业的标准。朱炳仁·铜作为“浙江(zhèjiāng)老字号”，对合作城(chéng)市发展定位要求(yāoqiú)严苛。兰州凭借首店经济政策的支持、营商环境(huánjìng)不断优化及厚重的文化底蕴，经多次(duōcì)对接终获品牌认可。选址张掖路正是看中了步行街旺盛的人流量与城隍庙的地标(dìbiāo)效应，未来计划向万象城、兰州中心等核心商圈拓展，并逐步(zhúbù)覆盖其他市州。 深化跨界合作 构建首店品牌的成长(chéngzhǎng)生态 5月30日晚，兰州财经大学艺术学院本科毕业生作品展在兰州万象城南门广场举办(jǔbàn)。旁边的喷泉洒下(sǎxià)丝丝清凉，活动现场被观众(guānzhòng)围得水泄不通，朝气蓬勃的大学生(dàxuéshēng)们身着自己设计的服装，伴着音乐的节奏自信地走过T台，青春(qīngchūn)的活力扑面而来。家住皋兰路的谢先生一家刚从楼上吃完梨花自助，又被走秀活动所吸引。 在(zài)走秀活动开始前，即将毕业的范同学在一楼西太后精品店(jīngpǐndiàn)选中一款项链。据介绍，西太后品牌最早以快闪店的形式落在万象城(chéng)场内中庭(zhōngtíng)，在兰州市场做(zuò)初步尝试。因其独特的设计风格，收获了众多年轻客群的喜爱，形成了非常好的口碑传播。在获得市场的积极反馈后，兰州万象城果断进行了策略调整，将快闪店升级为城市独家精品店，这种“测试-反馈-迭代(diédài)”的模式(móshì)成效显著，新店开业当天的营业额，问鼎该品牌当日全国的榜首。 跨界合作，在商场(shāngchǎng)运营中屡见不鲜。今年(jīnnián)“三八”国际妇女节，万象城联动全球知名艺术杂志(zázhì)ARTNews，在场内打造《她力象限》特展，致敬西北女性。将(jiāng)女装首店、新品(xīnpǐn)首发融入艺术展览，通过场景化叙事，将“首店首发”与“女性话题”深度绑定。特展落地期间，话题曝光量超(chāo)500万，客流同比提升36%，成功将首店势能转化为消费动能。 “万象(wànxiàng)城自2023年开业以来，逐步建立起以国际名品、珠宝腕表、高阶户外、格调美食为核心的(de)高品质品牌阵容。托德斯、范思哲、劳力士、宝珀、西太后等，均为首次进驻甘肃，卡地亚、万国、泰格豪雅等，也是首次在兰州开设精品门店。开业至今，万象城全场的零售品牌超七成是城市首店、城市旗舰店(qíjiàndiàn)，餐饮品牌首店占比更是高达85%。”兰州万象城项目总经理王群(wángqún)贺说，首店经济不应止步于(yú)“首”的概念，而是要通过持续(chíxù)的内容创新，将万象城打造为城市时尚策源地。未来(wèilái)也将持续深化跨界合作，构建首店品牌的成长生态(shēngtài)。 基于Z世代“朋克养生”的热点，万象城携手本地药(yào)企佛慈制药，共同打造了佛慈茶饮。通过“中药铺子+茶饮档口”的场景再造，让养生理念呈现年轻化。据(jù)该店(gāidiàn)店长介绍，店铺的年轻客群占比超75%，成功验证了传统文化IP与商业空间创新的协同价值。万象城将以此(yǐcǐ)为范例，持续孵化更多具有(jùyǒu)本地文化标识度的首店样本。 深度(shēndù)融合提升甘肃文创产品影响力 丝绸之路国际(guójì)知识产权港公司是2018年12月经(yuèjīng)省政府批复成立的省属国有控股企业(qǐyè)，此次引入国礼品牌正是站在全省的高度，通过深度融合提升甘肃文创产品的影响力，进而宣传甘肃文旅。 旗下港安公司专注于数字版权服务与文化IP开发，自2022年布局(bùjú)文创产业(chǎnyè)以(yǐ)来，投入大量资金研发定制，打造甘肃(gānsù)自有IP“丝序”。此次(cǐcì)引入朱炳仁·铜与国瓷红叶，旨在通过“铜+文化”“陶瓷+文化”讲好甘肃故事，推动甘肃文化IP数字化转化。两家品牌(pǐnpái)已启动深度本土化探索，计划围绕“水车之韵、中山铁桥、铁龙之力、泥魂之塑”四大甘肃文化符号，开发融入以黄河(huánghé)水车、中山桥、兰州工业机车头、甘肃泥稿娃娃、敦煌壁画为(wèi)主要元素的系列IP文创产品。目前，店内已同步(tóngbù)售卖本土品牌“丝序”文创产品，为游客提供更多选择。 下一步，运营方计划将在(zài)商业集中区举办艺术展与(yǔ)商业巡展，推动“文化展示+商业消费”融合模式。狄向辉(díxiànghuī)表示(biǎoshì)，首店经济正助力(zhùlì)兰州“换赛道找思路”，通过吸引高端品牌提升城市文旅形象，为构建全域文创生态奠定基础。“当朱炳仁的熔铜遇见敦煌的壁画，当国瓷红叶(hóngyè)的釉色染上黄河的泥沙，这才是兰州首店该有的样子——让游客带走的不只是商品，更是能触摸的甘肃文化。” 无独有偶。在兰州万象城，商文旅的(de)(de)深度融合渐入佳境。接驳地铁的B1层客流量最大，甘肃省博物馆的快(kuài)闪店甘博人格研究所(yánjiūsuǒ)吸引了很多(hěnduō)年轻人。甘博为(gānbówèi)兰马推出的限定文创产品“马胜利”已经断货，店员推荐新推出的“黑马”。在商场一层的甘博文创空间，顾客络绎不绝。店员陈奕竹给顾客介绍说：“黑马是之前特火的绿马跳跳(tiàotiào)的升级版，它变黑了，也变强了。相比原来的绿跳跳，长出了头发，还长了小翅膀，寓意黑马当先、前途无量。” “万象城作为(wèi)有着20余年底蕴的(de)优秀商业运营商，一方面坚持高品质引领，一方面也真诚地融入当地文化。兰州(lánzhōu)作为丝绸之路经济带的重要节点城市，历史文化底蕴深厚(shēnhòu)。自开业以来，我们一直在探索，让时尚与(yǔ)当地文化进行融合，希望可以碰撞出更有本地特色的新潮流。”王群贺说，当时在万象城设立甘博(gānbó)文(bówén)创空间，就是因为博物馆周一闭馆，一些游客买不到甘博的文创，才提议(tíyì)在商场设立文创空间。但万象城与甘博文创团队的共创不是停留在开设店铺上，而是在概念端、产品端、活动端的(duānde)不断深入。去年共同开发(gòngtóngkāifā)的“龙马很精神”龙年IP，暑期围绕旅游开发的“跟着绿马游兰州”冰箱贴等，都在社交媒体上引发了(le)现象级的传播。通过持续不断的内容创造，将本地文化转化为更加有吸引力和传播力的文化符号，助力兰州商文旅(shāngwénlǚ)深度融合。 兰州日报社全媒体记者 刘蔚霞 申琪 见习记者 魏晓莹 文(wén)/图